Обо всем этом речь шла в рамках большого интервью Андрея Творогова изданию Business Class (16+).
По словам руководителя «МАГМЫ», сегодня «ни одно средство массовой информации в повседневной работе не обходится без искусственного интеллекта», при этом правовое регулирование этой сферы только формируется. Он отметил, что использование ИИ уже становится частью творческого процесса, а в будущем возможны споры не только о контенте, но и о способах его создания — через так называемые промты.
На фоне цифровизации особое значение приобретает проверка информации.
«Задача корреспондента — оперативно и грамотно проверить факты», — подчеркнул Творогов и добавил, что в условиях роста фейков именно фактчекинг становится основой доверия к СМИ.
Медиагруппа «МАГМА» развивает цифровую инфраструктуру: сеть медиапанелей насчитывает более 1100 экранов в транспорте, а также размещена в 22 автовокзалах и восьми детских поликлиниках Перми. Суммарный охват таких площадок достигает 14 млн контактов в месяц, при этом контент распределяется примерно поровну — по 30% занимают коммерческая, социальная и развлекательная составляющие.
Отдельное направление — наружная цифровая реклама, включая 3D-медиафасад, который может окупиться за 3–5 лет при сроке службы около 10 лет. В компании также рассматривают развитие новых форматов, в том числе технологии дополненной реальности.
Холдинг развивает «МАГМА ТВ» (6+) как экосистему видеоконтента, объединяющую онлайн-платформы, медиапанели и уличные экраны. Среди проектов — подкасты и «медленное телевидение».
Среди ключевых вызовов Андрей Творогов выделил рост конкуренции с федеральными медиа, размывание границ между форматами и смену поколений в профессии. По его словам, современный журналист должен быть универсальным специалистом, совмещающим работу с текстами, видео, соцсетями и ИИ.
Несмотря на все сложности, классические СМИ сохраняют главное преимущество — высокий уровень доверия аудитории. Ставка на локальный контент и развитие региональных проектов остается ключевой стратегией холдинга.
